Sponsede lenker

Jo høyere budsjettet, desto mer vil Google Adwords systemet jobbe for å få klikk på annonsene dine. Ved høy CTR og høyt budsjett vil de oftere komme på toppen. Men mye avhenger av konkurransen på dine søkeord og bransje.

Eksempel fra ABC Startsiden sponsede lenker:

Vil du annonsere på ABC Startsiden, er det Yahoo Search Marketing systemet som dekker Norges søket, mens Google Adwords dekker Verdens søket. Startsiden har en meget bra katalog du bør legge til siden din på. Foreløpig en gratis tjeneste.

Eksempel fra Kvasirs annonse system

Kvasir bruker Norway Linx på sitt norske søk, og disse vises litt lenger ned på hver side. Du kan kontakte Kvasir direkte for faste plasseringer eller katalogoppføringer. Kvasir har konsulenter som kan hjelp deg over telefon og deretter faxe over en ordrebekreftelse på en kampanje.
Norway Linxsystemet dekker også mange andre sider, som gjør at du får annonser på sider som er i din bransje/ tema.

Hva er sponsede lenker eller betalt plassering?

Sponsede lenker er betalte annonser som vises ved siden av søkeresultatene på blant annet Google, Kvasir og MSN.
Men de kan også vises på helt andre sider som inneholder temaet du henvender deg i mot.

Annonsere på Facebook? Vi hjelper deg i gang.

Hvorfor er dette en kostnadseffektiv annonserings metode?

F.eks. du vil ha flere kunder som rørlegger. Hver gang noen søker etter "rørlegger" eller " vannlekkasje", vises du på førstesiden til Google osv.
Du betaler kun når noen klikker på din annonse, og tillegg "premieres" du også jo oftere folk klikker på akkurat din annonse.
Dette gjelder først og fremst på Google Adwords system, men Yahoo har nettopp lansert det samme.

Altså du treffer kundene mens de er i kjøpsmodus og på jakt etter varer og tjenester.

Kan jeg sette opp dette selv?

Ja, det er relativt enkelt å komme igang. Du lager en annonse, velger land den skal vises i, setter ditt daglig eller måndlige budsjett, og annonsen er på nett. Uttrykk du også bør kunne er CTR, CPC ,ROI og "Landing Page"

CTR: Click through rate            - Viser i prosent hvor mange som har klikket annonsen din. Bør ligge på over 0,3%. Høyere tall, billigere CPC.
CPC: Cost per click                   - Prisen du betaler pr klikk. Dette bestemmer du selv. Og jo bedre annonse, høy CTR som gir deg lavere CPC.
ROI: Return on investement    - Hvor mye betaler du for annonseringen, og hvor mye har du tjent pr klikk innom siden. Gir deg en pekepinn på lønnsomhet.
"Landing Page"                          - Hvor sender du kunden, når han har klikket på annonsen? Til forsiden, eller kanskje til en spesial designet side for å få et                                                         salg? Det er det man kaller en landings side.

Hvilket system skal jeg bruke?

Den største i dag er Google Adwords. Da kan annonsen vises over hele verden, på Google søk og via innholds annonser på partner sider.
Google er den du bør prøve først for å lære PPC ( pay per click) markedsføring.

Google har mange nyttige treningsvideoer du bør se på hvis du er helt fersk.
I Norge har Google over 75% av søkemarkedet. Men i USA kun ca 45 %.

Yahoo Search Marketing/ Overture systemet dekker flere søkemotorer som Yahoo, MSN, altavista, alltheweb, sesam og ikke minst Startsiden.no sin egen søkemotor. For full dekning i Norge og Verden bør du også bruke dette systemet.

Kvasir / Norway Linx - Kvasir er en søkemotor å regne med i Norge. Her betaler du på en liten annen måte. Her er det mest faste priser, og bud på plasseringer. En katalog oppføring kan i noen tilfeller være bedre på Kvasir. Men det må sies at du får utrolig mye og bra trafikk fra Kvasir med Norway Linx

Hvorfor bruke konsulent til dette arbeidet?

Det er mye å ta hensyn til, når du skal bruke sponsede lenker.
F.eks:
- Utforme annonse riktig. Dvs. få gode klikk, og ikke klikk du ikke vil ha.
- Søkeord analyse, konkurranse utredning.
- Vurdering av eget SEO arbeid og status. Altså: Får jeg ikke denne trafikken gratis?
- Utforme "landings sider"

Så er du et enmannsfirma med god tid og lite budsjett, anbefaler jeg deg å sette opp dette selv. En bok jeg anbefaler er " Winning results with Google Adwords" .

Er det du et større firma med høyere budsjett, og lite tid til dette arbeidet, anbefaler jeg å bruke en konsulent en periode til opplæring og oppstart. Deretter vurdere om dette kan gå av seg selv eller la konsulenten overvåke systemet noen ganger i uken.

Ved ekstremt høye budsjett, og stort salgsapperat, kan en egen dedikert person være en løsning. Men et eksternt konsulentfirma kan også være en løsning.

Hvilke søkemotorer som dekkes av Yahoo search Marketing:

Steder som også viser Google Adwords annonser:

     
Kvasir- Startsiden - Nettkatalogen - pluss flere tusen andre  nettsider som bruker Google Adsense systemet: Innholdsrelaterte annonser.

Investeringer i internettmarkedsføring

Det er fort gjort å svi av store beløp med sponsede lenker. Og ofte gjør man dette fordi man vil komme på 1 plass på alle søkemotorene. Hold heller litt igjen, og fokuser heller på å lage gode relevante landingssider. Personlig liker jeg helst å være plassert fra 2 -7 plass.

En kampanje kan også ha flere mål. Vanligst er å få et salg, påmelding på nyhetsbrev og få kunden til å sende en mail om forespørsel.
Det er viktig å legge opp til en "call to action". Få kunden til å gjøre noe på siden din. Se video, legge igjen epost, konkurranse, tipse en venn. Dette blir sekundære mål, som kan gi salg på sikt.

Noen kampanjer trenger ikke alltid å handle om salg, men rett og slett tilstedeværelse. Du viser eksisterende kunder og konkurrenter at du er på internett. Det kan også være en billig måte å bygge et merkenavn innen smale bransjer. Mange bruker også sponsede linker til å drive trafikk til sine sider,for igjen å få klikk til egne annonsører. Blant annet brukt av sesam og internettkatalogen.