Kategori: Google Adwords (side 1 av 2)

Google legger ned Adwords fra 2017

I dag kom nyheten som sender sjokkbølger til mediebyråer og annonsører over hele verden.

Adwords-gone

Da de gjestet et universitet i Michigan i går kveld, proklamerte grunnleggerne av Google; Larry Page og Sergey Brin slutten på Adwords.

– Vi har tjent nok penger, sier Larry Page til New York Times
– Etter børsnoteringen mistet vi sjelen vår, nå forteller hjertene våre at sjelen må tilbake, sier en angrende Sergey Brin til The Telegraph.

Larry og Sergey var invitert til et foredrag om “StartUps” der tilskuerne var unge økonomistudenter. Etter ca 1 times powerpoint-presentasjon, slapp de nyheten om søkemotorens fremtid. Deler av talen til Larry Page kan du lese her:

Etter mange møter og søvnløse netter måtte vi ta en avgjørelse. Derfor forteller vi verden, idag er begynnelsen på slutten for Adwords. Hallo, betale for klikk, er du seriøs. ( Larry ler). For en startup var annonseinntektene kjærkomment. Vi kunne ansatte flere, og utvikle produkter og tjenester vi brydde oss om. Gmail, Maps, Chrome og kule førerløse biler. Dette kunne vi gjøre mens bedriften var i trygge hender hos økonomer og konsulenter. For noen år siden satt jeg i baksetet på en taxi i San Fransisco. Jeg tok opp min iPhone ( publikum trekker pusten), ja jeg liker faktisk den bedre! Så googler jeg litt rundt etter en romantisk gave til kjæresten. Vet dere hva, jeg får bare annonser, jeg scroller til jeg får krampe i tommelen, flere annonser. Er dette det vi har skapt? Jeg googlet så etter hotell i Las Vegas..! Hva får jeg? (Annonser, roper studentene). Ja, helt riktig. Bare annonser. Samtidig som jeg klikket på alle annonsene, følte jeg en kribling i hodet, og en stemme i bakhodet mitt ropte, STOPP. Jeg tappet på sjåførens skulder, og sa, slipp meg ut – jeg får ikke puste. Da jeg kom ut av bilen sto jeg utenfor hovedkontoret til NetFlix, som ligger ved Bay River Street i byen vår. I vinduet var plakat for siste sesong av House of Cards. Anything for America sto det med fete bokstaver mens karakteren til Kevin Spacey strengt så ned på meg. Jeg begynner å gråte, en forbipasserende spør om jeg er han Facebook typen, Zoidberg. Jeg holder inn knappen på mobilen, og sier til SIRI, ring Sergey. Etter noen minutter svarer han. – Sergey, vi må legge ned Adwords! Det blir stille i den andre enden, sekundene føles som timer, så hører jeg en lattermild stemme. – Larry. Jeg er så glad akkurat nå. Denne dagen har jeg ventet på. Skal vi samtidig legge ned Analytics? – Sergey, jeg er sentimental i dag, men ikke på vei til galehuset ( publikum ler).

I 2017 vil søkemotoren vi stolt lanserte bli folkets igjen. Etter at RankBrain ble lansert er søkeresultatene så gode at vi ikke ser nødvendigheten av annonser på Google. Vi vil forsette med DoubleClick og display på andre nettsider, og Adsense vil ikke bli påvirket vesentlig. I dag går våre tanker til Microsoft… Vi håper vårt forbilde og filantrop Bill Gates vil sørge for at også Bing blir annonsefri innen 1 år.

Sergey og jeg vil takke for at dere unge studenter velger en utdanning innen økonomi, og ikke markedsføring. Vi har sett fra innsiden hvordan jakten på raske børsnoteringer og penger kan forstyrre kreativteten og skapergleden. Dere husker kanskje Google + ( latter). Hallo, hva tenkte vi med. Skal vi begynne å kopiere andre? Skal vi bare kjøpe bedrifter, og legge de ned? Betale nye gründere milliarder av dollar så de ikke lenger truer våre nettjenester? Nei, ikke lenger!

Takk for oppmerksomheten (trampeklapp fra salen).

Hvordan påvirker dette SEO?

Vi kan regne med høyere CTR på organisk neste år. I noen bransjer kan dette bety økning på 30% i trafikken.

RankBrain vil gjøre at nettsider der leserne finner svar på søkene, vil dominere topplasseringene. Har man en SEO strategi er man godt rustet til å møte et annonsefritt google.

Annonsører vil nå ha færre muligheter, og vi spår en vekst i annonser på print. Kanskje dette vil redde flere papiraviser fra nedleggelse?

 

Adwords-borte Adwords-borte2

Skriv Google annonser som får mange klikk

Når du annonserer med tekstannonser på internett, og du betaler kun for klikk, da kan det være mange grunner for å skrive kjedelige annonser. Siden flere og flere lager slike Superkonverteringannonser er det kanskje på tide å tenke nytt?

tekstklikk621

Tips til mere spennende og morsomme tekstannonser

Les videre

Hvordan få høyere CTR

  • Inspirasjon, tips og triks til annonser som gir ekstremt høy CTR.
  • Med god hjelp fra spammernes kreative tekstforfattere
  • Kan fungere på både søk og innhold, men spesielt på innholdsannonser
høyere ctr på annonser

Høyere CTR? Kan du hente inspirasjon i Spamboxen din?

Mange som annonserer på innholdsnettverkene til eks. Adwords, Scandinavian AdNetworks, MyAd, Facebook og Adpower opplever ofte lave CTR tall enn på søk.  Allikevel er innholdsnettverk enn fin måte å profilere seg mot målgrupper, og disse annonsene kan ofte gi deg høyt volum til en billigere penge. Og de konverterer også, bare du målretter riktig og har den rette teksten.

Nå er det en fin balansegang mellom antall klikk du får inn og hvor mange som faktisk kjøper noe, sender deg en mail eller ringer deg. Så at “ALLE” klikker på din annonse er ikke å anbefale for de fleste annonsører.

Igjennom årene har jeg spart på SPAM jeg har mottatt i innboksen, og jeg har søkt etter morsomme annonsetitler i diverse forum. De som skriver for spam skal som regel selge deg Viagra, Poker bonuser, spre et virus eller ha deg med i en eller annen scam. Hovedfokuset er å få deg til å åpne e-posten, så det blir ekstremt viktig å få deg nysgjerrig. Håper disse “emnefelt titlene” kan gi deg inspirasjon til en killer PPC kampanje.

 

Hvilke av disse hadde du klikket på? Kommenter!!!

  • Your wifes photo attached
  • Unbelivable 2000% bonus
  • your 1000 dollar check
  • Hell yes – i am rich
  • Get a bigger lovtoy
  • I found you
  • Make your tool your beloved one’s favorite toy.
  • WARNING!!!
  • Everyone comes to get 400EUR, what about you?
  • Kongen over Bonuser.
  • Lyst til å bade i øl?
  • You have 2 unread direct messages from Twitter!
  • Time is running out…
  • Vandals leave beating animals heart in cemetery.
  • I know what girls do on farm.  Don’t leave them there lonely!!
  • You must be The Real Man with huge dignity
  • Impress the Females
  • Sexy baby and bad erection?
  • HELLO ME NOT DEAD
  • Skanky Milf Spreads
  • Guess Who Is Coming to Town
  • Bill Gates got one
  • Have zex tonight
  • My Friend, You are in Trouble
  • stop wasting your time
  • Thinking about you
  • Do not forget about Mother
  • quit the dreadfull job
  • Do not open
  • home alone and bored
  • Your application was accepted
  • If you love her you’ll look
  • Have the body you always wanted!
  • Can you realy put a price tag on your family
  • It’s cheating, but it works!
  • Buff up your boner
  • You have been appr…
  • Mom?
  • Dad?
  • This could change everything
  • Hey you totally forgot!!
  • Give Her More Meat
  • Beware of scam emails
  • Horse kicks Harrison Ford in stomach
  • Bearded lady gives birth
  • Are women really human?
  • Take part in a sexual marathon with our qualified help
  • Don’t get mad, get Valium!
  • Women will beg you to walk naked and shake it.
  • Sleeping with a book in your hands, Try to do it with a girl!

Har du forslag på andre titler som garantert får deg til å stoppe opp og/ eller humre? Share!

Markedsføring i “Age of Google”

– Årets julegave tips

Tidligere Google ansatte Vanessa Fox forteller om sin nye bok : Marketing in the Age of Google.

Dette er boken for deg som vil skjønne hva søk handler om og hva det kan gjøre for din bedrift. Den har ikke så my teknisk rundt SEO, men mer om strategi rundt din nettside og samspill med søkemotorene.

Spar penger! Bruk negative søkeord.

Hva er negative søkeord ( negative keywords)?

Kort fortalt er dette ord du kan legge til din adwords kampanje slik at annonsen ikke vises på negative søkeord. Eks. du vil ikke at annonsene vises når noen skriver “billig” eller “gratis”. Et annet eksempel kan være at du har f.eks. betaler for å bli vist på ordet “luksus”, men du vil ikke vises når folk skriver “luksus fellen” osv.

Ken Jurina fra  Epiar, forteller om fordelene ved å bruke negative søkerord i dine Google Adwords kampanjer.

Tips og triks til Google Adwords

Ny og nyttig video fra Google med mange gode tips til Adwords

– Du får en rask gjennomgang av viktigheten ved å skrive gode tekstannonser
– Snever målretting av søkeord og målrettet annonse for høyere salgskonvertering

Lære mer om Google Adwords?

godeideer

Les artikkelen om tips for skriving av tekstannonser

Verktøy for seo og ppc annonsering

Wordstream er et verktøy som kan hjelpe deg å organisere søkeord og fraser. Wordstream kan også gruppere søkeordene hensiktsmessig.  Du kan også bruke deres Keyword Tracker gratis mot noe e-postreklame fra firmaet.

wordstreamLogo

De hevder såklart at med deres verktøy vil annonsene dine gjøre det bedre på bl.a. Google, Yahoo og Bing osv. I fremtiden vil de om de kan utvikle noe for sosialemedier.

Rob Adler,  WordStream, snakket med  WebProNews på  SES San Jose 2009:

Hvordan søker vi etter reiser

Et seminar om hvordan folk i dag søker etter informasjon og reiser på internett, og hva som gjør at folk velger å booke en reise.

Videoen kommer fra Google så det er mye om søkemotorer og deres styrke.

Obs: Varer i 42 minutter.


Hva er Googles innholdsnettverk?

Med Google Adwords blir annonsene  ikke bare vist på søkemotorene Google, men også på andre nettsteder. Alt fra store nettsteder som VG.no og mindre nisje nettsteder og blogger.

Det er disse annonsene man kaller innholdsnettverk ( content ads). Du kan også velge å bare vise annonser på innholdsnettverket.

Fordelen med innholdsannonsering er at du bygger merkevarene igjennom hele hverdagen til nettbrukeren. Husk at som Google selv sier; nettbrukerne surfer over 95% av tiden på andre nettsider en søkemotorer.

Se video 1 – Hva er Googles innholdsnettverk:

Se video 2: Annonseformater –

På innholdsnettverket kan du også lage bilde og videoannonser

Se video 3: Hvordan kan du måle resultater av innholdsannonser?

Les mer om innholdsnettverket på Adwords sine sider

Les mer på den offisielle norske Adwords bloggen

Les videre

5 tips til skriving av tekstannonser

7tipsinnline

1. Match brukerens søk

Har du en nettbutikk som selger varene X, Y OG Z. Er det fristende å ha en generisk ( altså generell) annonse om hele nettbutikken din. Jeg har valgte å bruke søkeordet “fiskekroker” bare for å at det ikke skal bli for mye X’er og Y’er….

Typisk generell annonse

Typisk generell annonse

Men hvis brukeren søker på produkt Z, viser min tester og andres  at du bør vise en spesifikk annonse på bare produkt Z, og ikke for hele sortimentet.

Mer målrettet annonse

Mer målrettet annonse

Dette gir det høyere CTR( % som klikker på annonsen), og Google belønner annonsen  med en høyere plassering til laveres pris. Jo mer du matcher brukerens søk jo større er også sannsynligheten for et salg, registering osv.

Hvordan gjør du dette?
For å ta Google Adwords som utgangspunkt, må du opprette flere under annonsegrupper under samme kampanje.
Det tar ikke langt tid hvis man bare har 3 produkter, men kan absolutt bli noen dagers jobb hvis du har 100vis av produkter. Man bør da kanskje ta å dele opp i noen segmenter og begynne med kanskje 10 annonsegrupper.

Matche brukerens søk?
Når jeg snakker om produkt X,Y og Z og egne annonsegrupper, så er det viktig å tenke på hvilke søkeord du retter disse annonsene mot.

I tilfeller der du betaler for å bli vist for ordet X, så viser man annonsen for produktet som heter X.

Men hva vis bransjen eller strategien din er fraser som P, Q eller R? Og dette er ofte tilfellet. Eks. man reklamerer for bare forbrukslån (x), men har rettet annonsegruppen mot søkeordet “lån”(Q).  Da vet du  ikke om søkeren er ute etter huslån,billån, gjeldsforeningen osv.

Fordelen med slike generelle fraser er at det gir visninger på alle tenkelige kombinasjoner av ordet. Eks. hvis en søker “hvem gir lån til best rente”, så vil annonsen vises.
Dette er da hvis du velger BROAD MATCH i Google systemet. Og ikke EXACT MATCH.

Og ofte er det slike problemer man møter ved annonsering på nett og i skriving av tekstannonser.

Å vise annonsen sin på generelle fraser må ofte gjøres for å nå målgruppen, og for å unngå flest unødige klikk er skrivingen av tekstannonsen desto viktigere – se punk3.

Kort oppsummering : BETALER DU FOR ORDET X – HA ORDET X I ANNONSEN!

2. Skriv for målgruppen

Google, Sesam, Kvasir og andre søkemotorer vet ingenting om brukerens alder,kjønn eller inntekt. De kan vite hvilket fylke og som regel hvilken by du sitter og surfer på nett.

Men det de VET er hva brukeren søker etter på nettet. – Og det er det vi som annonsør kan dra nytte av.

(På Facebook vet vi mye om brukeren, men ingenting om hva de er ute etter!!)

Vi skal forsatt nå brukere som vil ha “fiskekroker” ( men vil også bruke eksempel med USB minne)
Vi antar at målgruppen er menn over 20 år med tilgang til internett og visakort..

En måte å treffe målgruppen på er å bruke sjargong og tekniske utrykk så brukeren ser at du vet hva du prater om.

Her retter man mot målgruppe og viser teknisk ekspertise

Her retter man mot målgruppe og viser teknisk ekspertise

Man kan også skyve mange vekk med for mye sjargong tekst

Man kan også skyve mange vekk med for mye sjargong tekst

Kort oppsummering:

–   Snakk samme språk som din målgruppe
–   Bruk sjargong og teknisk utrykk hvis hensiktsmessig
–   Kanskje skal du ha priser i annonsen, eller et tilbud, rabatt?
–   Vær personlig Trenger Du? Skal Du?Vil Du?

3.  Filtrer ut uønskede klikk

Mange vil klikke på annonsen uten å bestille noe  eller sende deg en e-post for mer info. Sånn er det med annonser generelt, noen er ute å titter, andre har ikke tid, mens noen legger inn bestilling.

Derfor er skriving av tekstannonsen desto viktigere. Hvordan luke ut alle som produktet/tjenesten din ikke passer for av forskjellige årsaker. Kanskje selger du kun til bedrifter, er du for billig er du for dyr, operer du kun noen steder i landet osv.

Typisk bransjeutrykk vil være om du annonserer for B2B – Business to Business eller B2C – Business to Customer

Retter du deg mot kun bedriftsmarkedet kan en løsning være å skru på tidsplanlegger systemet. D.v.s. at du f.eks. bare viser annonsen din MAN-FREDAG mellom 8:00 – 17:00.  Hvis du bare vil nå private som er hjemme på kvelden og i helgene så viser du hele uken men fra 16:00 – 01:00.

I tillegg til at du filterer bort mange ved Geografisk målrette i Google systemet, kan man også legge noen “hint” i tekstannonsen.

Se disse annonsene for kreative metoder å luke ut de du ikke vil skal klikke:

En måte å ekskludere privatpersoner

En måte å ekskludere privatpersoner

Du kan også rette deg mer mot kundene som betaler mest!

Du kan også rette deg mer mot kundene som betaler mest!

Legger du inn pris, vil de som syntes det er for dyrt holde seg unna - i teorien vel og merke.

Legger du inn pris, vil de som syntes det er for dyrt holde seg unna - i teorien vel og merke.

Kort oppsummering:

– Annonsene kan skrives slik at du effektivt kan luke ut uønskede klikk
– Ved å rette mot Geografiske område kan du luke unna mange
– Slå på tidsplanlegger og test om du får bedre klikk på dine annonser
– Skriver du BILLIG eller RIMELIG i annonsen kan dette slå 2 veier, du får inn gjerrigknarker men samtidig mye mer klikk og høyere CTR, som igjen kan belønne deg med billigere annonser.
– Skriver du prisen, vil de som klikker ihvertfall ikke stusse på prisen!
– Skriv slik at annonsen kun gjelder segmentet, bransjen eller personene du vil skal klikke.

4.  Legg inn en trigger eller CTA – Call To Action

Du vil som regel at de som besøker nettsiden din skal gjøre en handlig ( action) på siden din?

Det kan være handlinger som: kjøp, abonnere, download, sende en e-post eller ta kontakt via telefon/sms.

Ut ifra disse handlingene kan måle ROI ( return on investment) , og Konverteringsrate.  Altså hvor mange av dine klikk i % blir faktiske salg/handlinger! Og hva får du igjen for annonsepengene målt mot penger inn på nettsiden (ROI)

Noen eksempler på å legge inn CTA i annonser:

Legg føringer for hva du vil brukeren skal gjøre på nettsiden din

Legg føringer for hva du vil brukeren skal gjøre på nettsiden din

Gode tilbud + ordet kjøp eller bestill kan ikke misforstås

Gode tilbud + ordet kjøp eller bestill kan ikke misforstås

ctaoglandingssider

5. Test

Med Google Adwords er det veldig lett å sjekke hvilke annonser som gir deg best CTR, og har du installert et analysevertøy som eks. Google Analytics på nettsiden din. Så vil du også raskt se hvilke annonser som gir mest konverteringer/salg/e-poster eller handlinger du selv har definert.

Google Adwords vil automatisk vise annonsene som gir høyest CTR mest, for å få bedre testing av konverteringsrate bør du skru av dette, slik at hver annonse vises like mye.

Ikke vær redd hvis du mister mange klikk en dag eller en uke. Jeg ville anbefalt å kjøre testuker slik at man har en viss statistikk å analysere.

Siste ord er ikke sagt:

–  Nå har du lest “basic” strategier rundt å skrive tekstannonser  men det er forsatt mye å lære og teknikker som kan fungere for deg.
– Humor. Kan man være satirisk i tekstannonser. Test, du ser raskt responsen.
– Sleng dritt om konkurrenten? For man lov av Google? Test, den blir fort stengt hvis du er for drøy?
– Lær av proffene. Skriv inn populære søkefraser på Google,Kvasir og Sesam og se hva de andre gjør.
– Les og Lær, søk på nettet, innen SEM OG PCP.

Kilder: timepoint.no, A.Goodman, Success with Adwords, Google Adwords help.

« Eldre innlegg