Stikkord: google (Side 1 av 2)

Google legger ned Adwords fra 2017

I dag kom nyheten som sender sjokkbølger til mediebyråer og annonsører over hele verden.

Adwords-gone

Da de gjestet et universitet i Michigan i går kveld, proklamerte grunnleggerne av Google; Larry Page og Sergey Brin slutten på Adwords.

– Vi har tjent nok penger, sier Larry Page til New York Times
– Etter børsnoteringen mistet vi sjelen vår, nå forteller hjertene våre at sjelen må tilbake, sier en angrende Sergey Brin til The Telegraph.

Larry og Sergey var invitert til et foredrag om «StartUps» der tilskuerne var unge økonomistudenter. Etter ca 1 times powerpoint-presentasjon, slapp de nyheten om søkemotorens fremtid. Deler av talen til Larry Page kan du lese her:

Etter mange møter og søvnløse netter måtte vi ta en avgjørelse. Derfor forteller vi verden, idag er begynnelsen på slutten for Adwords. Hallo, betale for klikk, er du seriøs. ( Larry ler). For en startup var annonseinntektene kjærkomment. Vi kunne ansatte flere, og utvikle produkter og tjenester vi brydde oss om. Gmail, Maps, Chrome og kule førerløse biler. Dette kunne vi gjøre mens bedriften var i trygge hender hos økonomer og konsulenter. For noen år siden satt jeg i baksetet på en taxi i San Fransisco. Jeg tok opp min iPhone ( publikum trekker pusten), ja jeg liker faktisk den bedre! Så googler jeg litt rundt etter en romantisk gave til kjæresten. Vet dere hva, jeg får bare annonser, jeg scroller til jeg får krampe i tommelen, flere annonser. Er dette det vi har skapt? Jeg googlet så etter hotell i Las Vegas..! Hva får jeg? (Annonser, roper studentene). Ja, helt riktig. Bare annonser. Samtidig som jeg klikket på alle annonsene, følte jeg en kribling i hodet, og en stemme i bakhodet mitt ropte, STOPP. Jeg tappet på sjåførens skulder, og sa, slipp meg ut – jeg får ikke puste. Da jeg kom ut av bilen sto jeg utenfor hovedkontoret til NetFlix, som ligger ved Bay River Street i byen vår. I vinduet var plakat for siste sesong av House of Cards. Anything for America sto det med fete bokstaver mens karakteren til Kevin Spacey strengt så ned på meg. Jeg begynner å gråte, en forbipasserende spør om jeg er han Facebook typen, Zoidberg. Jeg holder inn knappen på mobilen, og sier til SIRI, ring Sergey. Etter noen minutter svarer han. – Sergey, vi må legge ned Adwords! Det blir stille i den andre enden, sekundene føles som timer, så hører jeg en lattermild stemme. – Larry. Jeg er så glad akkurat nå. Denne dagen har jeg ventet på. Skal vi samtidig legge ned Analytics? – Sergey, jeg er sentimental i dag, men ikke på vei til galehuset ( publikum ler).

I 2017 vil søkemotoren vi stolt lanserte bli folkets igjen. Etter at RankBrain ble lansert er søkeresultatene så gode at vi ikke ser nødvendigheten av annonser på Google. Vi vil forsette med DoubleClick og display på andre nettsider, og Adsense vil ikke bli påvirket vesentlig. I dag går våre tanker til Microsoft… Vi håper vårt forbilde og filantrop Bill Gates vil sørge for at også Bing blir annonsefri innen 1 år.

Sergey og jeg vil takke for at dere unge studenter velger en utdanning innen økonomi, og ikke markedsføring. Vi har sett fra innsiden hvordan jakten på raske børsnoteringer og penger kan forstyrre kreativteten og skapergleden. Dere husker kanskje Google + ( latter). Hallo, hva tenkte vi med. Skal vi begynne å kopiere andre? Skal vi bare kjøpe bedrifter, og legge de ned? Betale nye gründere milliarder av dollar så de ikke lenger truer våre nettjenester? Nei, ikke lenger!

Takk for oppmerksomheten (trampeklapp fra salen).

Hvordan påvirker dette SEO?

Vi kan regne med høyere CTR på organisk neste år. I noen bransjer kan dette bety økning på 30% i trafikken.

RankBrain vil gjøre at nettsider der leserne finner svar på søkene, vil dominere topplasseringene. Har man en SEO strategi er man godt rustet til å møte et annonsefritt google.

Annonsører vil nå ha færre muligheter, og vi spår en vekst i annonser på print. Kanskje dette vil redde flere papiraviser fra nedleggelse?

 

Adwords-borte Adwords-borte2

SEO med artikkelmarkedsføring

Artikkelmarkedsføring kan gi flere gode linker til din nettside

På det engelske markedet kan jeg nevne bl.a.: www.squidoo.com og ezinearticles.com
Av norske er det verdt å nevne:  artikkel.net

Disse sidene er paradis for adsensehaier hvis de kan få opp sin egen pagerank og få høye treff på populære søkefraser. Hva slike inngående lenker er verdt er vanskelig å si, men fordelen er at eierene av disse nettstedene jobber for å bli høyt rangert for å tjene annonsekroner. Så lenge de ikke joiner linkfarmer og gjør noe veldig blackhat så er det liten risiko ved å skrive SEO vennlige artikkeler på slike steder.

Skal du først skrive en slik artikkel bør den skrives som en slags guide, bruk bilder og gjør den interessant. Blir det bare nok en superspammy side med repterende ord vil få lese den og linkene dine få færre klikk.

Nettstedseierne må også plassere sine annonser med omhu.  Blir det for mye, vil man tape i det lange løp.

Artikkel.net har laget en bra og meget underholdene video i hvordan du kan lage en SEO vennelig artikkel:

Hvorfor bør jeg skrive artikler for å markedsføre min nettside:

For det første er det for tiden gratis, og du får noen ekstra linker. Du får en «ekstra» gang til å spre din nettside på Facebook, Twitter, Kudos osv. Du skaper nytt unikt innhold  samtidig som det er en fin trening i å se sitt eget produkt fra utsiden, så lenge du prøve å være litt objektiv….

Jakten på et raskere og bedre internett

Fra Velocity konferansen 21 – 24 juni 2009.

Marissa Mayer er VP for produktutvikling og brukeropplevelse i Google.

Her får du innsikt i hvordan Google tenker rundt søkeresultater, hastigheten på søket pluss mye mer.

Veldig mye statistikk om søk og hvordan brukere reagerer på endringer Google har testet.

– Marissa forteller også om hvordan de har måttet programmere mange av sidene sine for å få den riktige brukeropplevelsen i eks, Google News.

Hva er Googles innholdsnettverk?

Med Google Adwords blir annonsene  ikke bare vist på søkemotorene Google, men også på andre nettsteder. Alt fra store nettsteder som VG.no og mindre nisje nettsteder og blogger.

Det er disse annonsene man kaller innholdsnettverk ( content ads). Du kan også velge å bare vise annonser på innholdsnettverket.

Fordelen med innholdsannonsering er at du bygger merkevarene igjennom hele hverdagen til nettbrukeren. Husk at som Google selv sier; nettbrukerne surfer over 95% av tiden på andre nettsider en søkemotorer.

Se video 1 – Hva er Googles innholdsnettverk:

Se video 2: Annonseformater –

På innholdsnettverket kan du også lage bilde og videoannonser

Se video 3: Hvordan kan du måle resultater av innholdsannonser?

Les mer om innholdsnettverket på Adwords sine sider

Les mer på den offisielle norske Adwords bloggen

Les videre

Google flinkere med Flash

Nettsider i kun Flash har ofte slitt med og få innholdet indeksert av søkemotorene.

I fjor begynte Google å indeksere flash filer (swf), men ikke helt problemfritt.

Når man lager websider i Flash er det ofte smart å laste inn innhold når brukeren klikker på noe. Deretter laster man inn nye movieclips med loadmovie, alt fra tekst, bilder, musikk og videofiler. Disse kunne Google ikke indeksere..

Gode nyheter

Google henter nå også ned tilknyttede filer og tolker innholdet mot filen den «pulles» fra. I tillegg vil Google forstå embed teknikker ala SWFObject og andre JavaScript metoder. Mange har brukt disse da Explorer kjørte lås på alt «aktivt innhold».

I tillegg er det full support for  ActionScript versjoner fra 1 – 3.

Les mer om dette på Google’s Webmaster Blogg

SEO og FLASH?

I utgangspunktet bør sider som skal leve av trafikk forsatt ikke settes opp med kun Flash.

Man kan fint ha elementer på nettsiden som video, musikk, bildegalleri osv. Men heter firmaet ditt Pepsi, Nokia, Mercedes osv kan rene nettsider i Flash være tingen. Fotograf, kunstnere, musikere og andre grupper som vil ha nytte av mye video, animasjon, musikk og interaktivitet kan Flash være en fornuftig løsning.

Eksempler på bruk av Flash
( hvordan vite at siden er i flash? Høyreklikk på siden eller objektet. Står det About Adobe Flashplayer så…ja)

Kampanjesider som eks. www.kvikklunsj.no må lages i Flash…

Sider som www.firetretoen.no for DNB NOR er i FLASH, men kunne like gjerne vært satt opp i HTML, men du mister da mulighetene for mellom animasjoner, musikk og det visuelle blir stivere.

Andre bra eksempler på kampanjesider med utstrakt bruk av FLASH:

www.lacostered.com

journeys.louisvuitton.com

www.whoisfermin.com

www.speakvisual.com

Trafikk og Flash?

Nettsider som nevnt over vil ikke lide overlast p.g.a. lite synlighet i søkemotorene. Sider med høy kvalitetsinnhold vil få mye gratis pr,bli linket til, spredt på Facebook o.l.. Store firmaer vil også betale for trafikk for stolt å vise frem sin fancy nettside.

Mange av disse nettsiden over krever store produksjonstudioer, men er du kreativ og lærer deg spesielt inn og utlastingsfunskjoner i Flash, kan man lage mye morsomt.

Sjekk nettsiden til dette lille design studioet:

www.thesecretlocation.com

Denne nettsiden anbefales på det sterkeste, men du må ha 5-10 min

Denne nettsiden anbefales på det sterkeste, men du må ha 5-10 min

www.thesecretlocation.com

Med litt adobe premiere + after effect + flash så kan du lage en slik nettside ( og du må kunne lage noen snutter..)

Dette firmaet vil nok ikke trenge å tenke på SEO lenger. Denne nettsiden har vunnet mange priser, og de har fått enormt med kundeoppdrag etter de laget Secret Location.

Råd fra Timepoint

Tenker du på å lage nettsiden din kun med Flash? Skriv ned hva kortsiktig og langsiktig mål er med nettsiden. Skal den oppdateres? Kan du bake Flashfilene mer fornuftig inn sammen med annet innhold i HTML, WordPress eller en annen CMS løsning? Bør du vurdere å kjøpe et nytt domene du kan kalle www.minkampanje.com? Sjekk hva andre i din bransje bruker, vil du ha nytte av å blogge? Hvor promoteringsaktig vil du at siden din skal være?
Uansett er mulighetene i dag mye større enn for kun få år siden da det gjaldt Flash. Og med Google’s nye teknologi kan vi kanskje vente oss mange spennende nettsider fremover..

Dine tanker om Flash og Seo? Skriv i kommentarfeltet:

Bloggere ødelegger internett (video)

Andrew Keen snakker om web 2.0.

Han er sterkt kritisk til hvordan alle gratistjenester gjør internett dårligere. Spesielt det at eks. YouTube og Myspace gjør at vi heller vil snakke selv istedenfor å lære av andre.

Keen tar opp viktige spørsmål. Han har skrevet boken » The Cult of The Amaetur». Som stort sett forteller at bloggere og mannen i gata ikke har ressurser til å lage godt innhold. Jeg har ikke lest boka, men hør på radioinnlegget over, og hør på innlegget fra Google Talks under. Du vil raskt få innblikk i hans sterke meninger.

Les artikkel fra Dagbladet

Markedsfør nettsiden med video på YouTube

YouTube videoer gir deg nå også treff fra Google. I tillegg når du ut i en populær kanal med mulighet for viral spredning.

Ta eksempel TV3 som har lagt ut videoer fra Paradise Hotel slik at bloggere og annen media kan legge disse i sine saker. I tillegg får man lett tilgang til videoene fra Ipoder og Iphone’s.

Alt dette er gode grunner – men det viktigste er kanskje synligheten du får på  Google.  Det siste året har Google begynt å inkludere noe video i sitt organiske søk. Min erfaring er at de dukker opp sporadisk og kun på eksakt samsvar på søkeordet. Men de dukker opp og er en mulighet du bør benytte deg av.

Se eksempel:

youtubegoogle

Slik viser Google et YouTube treff

Hvordan får jeg til dette?

Trinn 1:

Lag en video  – Her er det billigste å ta opp noe med webcam eller bruke et «screen capture» program. Har du ressurser til å produsere noe proffere video er det absolutt å anbefale. Klarer du å få på et vannmerke med din nettadresse på videoen er det også en klar fordel.

Trinn 2:

Last opp på YouTube, og vær ekstremt nøye med hva du kaller videoene dine. Tittel, tags og beskrivelse er det Google søkemotoren vil finne.

Trinn 3:

Vent og se statistikken som kommer under videoen på YouTube. Velger du å tillate at den kan limes inn på andre nettsider vil du kunne også se dette i statistikken

Ikke alle kan konkurrere med de store mediehusene på videoinnhold, men de fleste nettsider som lager unikt innhold innenfor selv de særeste temaer kan få god dra hjelp fra YouTube.

Se video med Iris fra Paradise Hotel:

5 tips til skriving av tekstannonser

7tipsinnline

1. Match brukerens søk

Har du en nettbutikk som selger varene X, Y OG Z. Er det fristende å ha en generisk ( altså generell) annonse om hele nettbutikken din. Jeg har valgte å bruke søkeordet «fiskekroker» bare for å at det ikke skal bli for mye X’er og Y’er….

Typisk generell annonse

Typisk generell annonse

Men hvis brukeren søker på produkt Z, viser min tester og andres  at du bør vise en spesifikk annonse på bare produkt Z, og ikke for hele sortimentet.

Mer målrettet annonse

Mer målrettet annonse

Dette gir det høyere CTR( % som klikker på annonsen), og Google belønner annonsen  med en høyere plassering til laveres pris. Jo mer du matcher brukerens søk jo større er også sannsynligheten for et salg, registering osv.

Hvordan gjør du dette?
For å ta Google Adwords som utgangspunkt, må du opprette flere under annonsegrupper under samme kampanje.
Det tar ikke langt tid hvis man bare har 3 produkter, men kan absolutt bli noen dagers jobb hvis du har 100vis av produkter. Man bør da kanskje ta å dele opp i noen segmenter og begynne med kanskje 10 annonsegrupper.

Matche brukerens søk?
Når jeg snakker om produkt X,Y og Z og egne annonsegrupper, så er det viktig å tenke på hvilke søkeord du retter disse annonsene mot.

I tilfeller der du betaler for å bli vist for ordet X, så viser man annonsen for produktet som heter X.

Men hva vis bransjen eller strategien din er fraser som P, Q eller R? Og dette er ofte tilfellet. Eks. man reklamerer for bare forbrukslån (x), men har rettet annonsegruppen mot søkeordet «lån»(Q).  Da vet du  ikke om søkeren er ute etter huslån,billån, gjeldsforeningen osv.

Fordelen med slike generelle fraser er at det gir visninger på alle tenkelige kombinasjoner av ordet. Eks. hvis en søker «hvem gir lån til best rente», så vil annonsen vises.
Dette er da hvis du velger BROAD MATCH i Google systemet. Og ikke EXACT MATCH.

Og ofte er det slike problemer man møter ved annonsering på nett og i skriving av tekstannonser.

Å vise annonsen sin på generelle fraser må ofte gjøres for å nå målgruppen, og for å unngå flest unødige klikk er skrivingen av tekstannonsen desto viktigere – se punk3.

Kort oppsummering : BETALER DU FOR ORDET X – HA ORDET X I ANNONSEN!

2. Skriv for målgruppen

Google, Sesam, Kvasir og andre søkemotorer vet ingenting om brukerens alder,kjønn eller inntekt. De kan vite hvilket fylke og som regel hvilken by du sitter og surfer på nett.

Men det de VET er hva brukeren søker etter på nettet. – Og det er det vi som annonsør kan dra nytte av.

(På Facebook vet vi mye om brukeren, men ingenting om hva de er ute etter!!)

Vi skal forsatt nå brukere som vil ha «fiskekroker» ( men vil også bruke eksempel med USB minne)
Vi antar at målgruppen er menn over 20 år med tilgang til internett og visakort..

En måte å treffe målgruppen på er å bruke sjargong og tekniske utrykk så brukeren ser at du vet hva du prater om.

Her retter man mot målgruppe og viser teknisk ekspertise

Her retter man mot målgruppe og viser teknisk ekspertise

Man kan også skyve mange vekk med for mye sjargong tekst

Man kan også skyve mange vekk med for mye sjargong tekst

Kort oppsummering:

–   Snakk samme språk som din målgruppe
–   Bruk sjargong og teknisk utrykk hvis hensiktsmessig
–   Kanskje skal du ha priser i annonsen, eller et tilbud, rabatt?
–   Vær personlig Trenger Du? Skal Du?Vil Du?

3.  Filtrer ut uønskede klikk

Mange vil klikke på annonsen uten å bestille noe  eller sende deg en e-post for mer info. Sånn er det med annonser generelt, noen er ute å titter, andre har ikke tid, mens noen legger inn bestilling.

Derfor er skriving av tekstannonsen desto viktigere. Hvordan luke ut alle som produktet/tjenesten din ikke passer for av forskjellige årsaker. Kanskje selger du kun til bedrifter, er du for billig er du for dyr, operer du kun noen steder i landet osv.

Typisk bransjeutrykk vil være om du annonserer for B2B – Business to Business eller B2C – Business to Customer

Retter du deg mot kun bedriftsmarkedet kan en løsning være å skru på tidsplanlegger systemet. D.v.s. at du f.eks. bare viser annonsen din MAN-FREDAG mellom 8:00 – 17:00.  Hvis du bare vil nå private som er hjemme på kvelden og i helgene så viser du hele uken men fra 16:00 – 01:00.

I tillegg til at du filterer bort mange ved Geografisk målrette i Google systemet, kan man også legge noen «hint» i tekstannonsen.

Se disse annonsene for kreative metoder å luke ut de du ikke vil skal klikke:

En måte å ekskludere privatpersoner

En måte å ekskludere privatpersoner

Du kan også rette deg mer mot kundene som betaler mest!

Du kan også rette deg mer mot kundene som betaler mest!

Legger du inn pris, vil de som syntes det er for dyrt holde seg unna - i teorien vel og merke.

Legger du inn pris, vil de som syntes det er for dyrt holde seg unna - i teorien vel og merke.

Kort oppsummering:

– Annonsene kan skrives slik at du effektivt kan luke ut uønskede klikk
– Ved å rette mot Geografiske område kan du luke unna mange
– Slå på tidsplanlegger og test om du får bedre klikk på dine annonser
– Skriver du BILLIG eller RIMELIG i annonsen kan dette slå 2 veier, du får inn gjerrigknarker men samtidig mye mer klikk og høyere CTR, som igjen kan belønne deg med billigere annonser.
– Skriver du prisen, vil de som klikker ihvertfall ikke stusse på prisen!
– Skriv slik at annonsen kun gjelder segmentet, bransjen eller personene du vil skal klikke.

4.  Legg inn en trigger eller CTA – Call To Action

Du vil som regel at de som besøker nettsiden din skal gjøre en handlig ( action) på siden din?

Det kan være handlinger som: kjøp, abonnere, download, sende en e-post eller ta kontakt via telefon/sms.

Ut ifra disse handlingene kan måle ROI ( return on investment) , og Konverteringsrate.  Altså hvor mange av dine klikk i % blir faktiske salg/handlinger! Og hva får du igjen for annonsepengene målt mot penger inn på nettsiden (ROI)

Noen eksempler på å legge inn CTA i annonser:

Legg føringer for hva du vil brukeren skal gjøre på nettsiden din

Legg føringer for hva du vil brukeren skal gjøre på nettsiden din

Gode tilbud + ordet kjøp eller bestill kan ikke misforstås

Gode tilbud + ordet kjøp eller bestill kan ikke misforstås

ctaoglandingssider

5. Test

Med Google Adwords er det veldig lett å sjekke hvilke annonser som gir deg best CTR, og har du installert et analysevertøy som eks. Google Analytics på nettsiden din. Så vil du også raskt se hvilke annonser som gir mest konverteringer/salg/e-poster eller handlinger du selv har definert.

Google Adwords vil automatisk vise annonsene som gir høyest CTR mest, for å få bedre testing av konverteringsrate bør du skru av dette, slik at hver annonse vises like mye.

Ikke vær redd hvis du mister mange klikk en dag eller en uke. Jeg ville anbefalt å kjøre testuker slik at man har en viss statistikk å analysere.

Siste ord er ikke sagt:

–  Nå har du lest «basic» strategier rundt å skrive tekstannonser  men det er forsatt mye å lære og teknikker som kan fungere for deg.
– Humor. Kan man være satirisk i tekstannonser. Test, du ser raskt responsen.
– Sleng dritt om konkurrenten? For man lov av Google? Test, den blir fort stengt hvis du er for drøy?
– Lær av proffene. Skriv inn populære søkefraser på Google,Kvasir og Sesam og se hva de andre gjør.
– Les og Lær, søk på nettet, innen SEM OG PCP.

Kilder: timepoint.no, A.Goodman, Success with Adwords, Google Adwords help.

« Eldre innlegg