Tag: annonse (page 1 of 2)

Hvordan søker vi etter reiser

Et seminar om hvordan folk i dag søker etter informasjon og reiser på internett, og hva som gjør at folk velger å booke en reise.

Videoen kommer fra Google så det er mye om søkemotorer og deres styrke.

Obs: Varer i 42 minutter.


5 tips til skriving av tekstannonser

7tipsinnline

1. Match brukerens søk

Har du en nettbutikk som selger varene X, Y OG Z. Er det fristende å ha en generisk ( altså generell) annonse om hele nettbutikken din. Jeg har valgte å bruke søkeordet «fiskekroker» bare for å at det ikke skal bli for mye X’er og Y’er….

Typisk generell annonse

Typisk generell annonse

Men hvis brukeren søker på produkt Z, viser min tester og andres  at du bør vise en spesifikk annonse på bare produkt Z, og ikke for hele sortimentet.

Mer målrettet annonse

Mer målrettet annonse

Dette gir det høyere CTR( % som klikker på annonsen), og Google belønner annonsen  med en høyere plassering til laveres pris. Jo mer du matcher brukerens søk jo større er også sannsynligheten for et salg, registering osv.

Hvordan gjør du dette?
For å ta Google Adwords som utgangspunkt, må du opprette flere under annonsegrupper under samme kampanje.
Det tar ikke langt tid hvis man bare har 3 produkter, men kan absolutt bli noen dagers jobb hvis du har 100vis av produkter. Man bør da kanskje ta å dele opp i noen segmenter og begynne med kanskje 10 annonsegrupper.

Matche brukerens søk?
Når jeg snakker om produkt X,Y og Z og egne annonsegrupper, så er det viktig å tenke på hvilke søkeord du retter disse annonsene mot.

I tilfeller der du betaler for å bli vist for ordet X, så viser man annonsen for produktet som heter X.

Men hva vis bransjen eller strategien din er fraser som P, Q eller R? Og dette er ofte tilfellet. Eks. man reklamerer for bare forbrukslån (x), men har rettet annonsegruppen mot søkeordet «lån»(Q).  Da vet du  ikke om søkeren er ute etter huslån,billån, gjeldsforeningen osv.

Fordelen med slike generelle fraser er at det gir visninger på alle tenkelige kombinasjoner av ordet. Eks. hvis en søker «hvem gir lån til best rente», så vil annonsen vises.
Dette er da hvis du velger BROAD MATCH i Google systemet. Og ikke EXACT MATCH.

Og ofte er det slike problemer man møter ved annonsering på nett og i skriving av tekstannonser.

Å vise annonsen sin på generelle fraser må ofte gjøres for å nå målgruppen, og for å unngå flest unødige klikk er skrivingen av tekstannonsen desto viktigere – se punk3.

Kort oppsummering : BETALER DU FOR ORDET X – HA ORDET X I ANNONSEN!

2. Skriv for målgruppen

Google, Sesam, Kvasir og andre søkemotorer vet ingenting om brukerens alder,kjønn eller inntekt. De kan vite hvilket fylke og som regel hvilken by du sitter og surfer på nett.

Men det de VET er hva brukeren søker etter på nettet. – Og det er det vi som annonsør kan dra nytte av.

(På Facebook vet vi mye om brukeren, men ingenting om hva de er ute etter!!)

Vi skal forsatt nå brukere som vil ha «fiskekroker» ( men vil også bruke eksempel med USB minne)
Vi antar at målgruppen er menn over 20 år med tilgang til internett og visakort..

En måte å treffe målgruppen på er å bruke sjargong og tekniske utrykk så brukeren ser at du vet hva du prater om.

Her retter man mot målgruppe og viser teknisk ekspertise

Her retter man mot målgruppe og viser teknisk ekspertise

Man kan også skyve mange vekk med for mye sjargong tekst

Man kan også skyve mange vekk med for mye sjargong tekst

Kort oppsummering:

–   Snakk samme språk som din målgruppe
–   Bruk sjargong og teknisk utrykk hvis hensiktsmessig
–   Kanskje skal du ha priser i annonsen, eller et tilbud, rabatt?
–   Vær personlig Trenger Du? Skal Du?Vil Du?

3.  Filtrer ut uønskede klikk

Mange vil klikke på annonsen uten å bestille noe  eller sende deg en e-post for mer info. Sånn er det med annonser generelt, noen er ute å titter, andre har ikke tid, mens noen legger inn bestilling.

Derfor er skriving av tekstannonsen desto viktigere. Hvordan luke ut alle som produktet/tjenesten din ikke passer for av forskjellige årsaker. Kanskje selger du kun til bedrifter, er du for billig er du for dyr, operer du kun noen steder i landet osv.

Typisk bransjeutrykk vil være om du annonserer for B2B – Business to Business eller B2C – Business to Customer

Retter du deg mot kun bedriftsmarkedet kan en løsning være å skru på tidsplanlegger systemet. D.v.s. at du f.eks. bare viser annonsen din MAN-FREDAG mellom 8:00 – 17:00.  Hvis du bare vil nå private som er hjemme på kvelden og i helgene så viser du hele uken men fra 16:00 – 01:00.

I tillegg til at du filterer bort mange ved Geografisk målrette i Google systemet, kan man også legge noen «hint» i tekstannonsen.

Se disse annonsene for kreative metoder å luke ut de du ikke vil skal klikke:

En måte å ekskludere privatpersoner

En måte å ekskludere privatpersoner

Du kan også rette deg mer mot kundene som betaler mest!

Du kan også rette deg mer mot kundene som betaler mest!

Legger du inn pris, vil de som syntes det er for dyrt holde seg unna - i teorien vel og merke.

Legger du inn pris, vil de som syntes det er for dyrt holde seg unna - i teorien vel og merke.

Kort oppsummering:

– Annonsene kan skrives slik at du effektivt kan luke ut uønskede klikk
– Ved å rette mot Geografiske område kan du luke unna mange
– Slå på tidsplanlegger og test om du får bedre klikk på dine annonser
– Skriver du BILLIG eller RIMELIG i annonsen kan dette slå 2 veier, du får inn gjerrigknarker men samtidig mye mer klikk og høyere CTR, som igjen kan belønne deg med billigere annonser.
– Skriver du prisen, vil de som klikker ihvertfall ikke stusse på prisen!
– Skriv slik at annonsen kun gjelder segmentet, bransjen eller personene du vil skal klikke.

4.  Legg inn en trigger eller CTA – Call To Action

Du vil som regel at de som besøker nettsiden din skal gjøre en handlig ( action) på siden din?

Det kan være handlinger som: kjøp, abonnere, download, sende en e-post eller ta kontakt via telefon/sms.

Ut ifra disse handlingene kan måle ROI ( return on investment) , og Konverteringsrate.  Altså hvor mange av dine klikk i % blir faktiske salg/handlinger! Og hva får du igjen for annonsepengene målt mot penger inn på nettsiden (ROI)

Noen eksempler på å legge inn CTA i annonser:

Legg føringer for hva du vil brukeren skal gjøre på nettsiden din

Legg føringer for hva du vil brukeren skal gjøre på nettsiden din

Gode tilbud + ordet kjøp eller bestill kan ikke misforstås

Gode tilbud + ordet kjøp eller bestill kan ikke misforstås

ctaoglandingssider

5. Test

Med Google Adwords er det veldig lett å sjekke hvilke annonser som gir deg best CTR, og har du installert et analysevertøy som eks. Google Analytics på nettsiden din. Så vil du også raskt se hvilke annonser som gir mest konverteringer/salg/e-poster eller handlinger du selv har definert.

Google Adwords vil automatisk vise annonsene som gir høyest CTR mest, for å få bedre testing av konverteringsrate bør du skru av dette, slik at hver annonse vises like mye.

Ikke vær redd hvis du mister mange klikk en dag eller en uke. Jeg ville anbefalt å kjøre testuker slik at man har en viss statistikk å analysere.

Siste ord er ikke sagt:

–  Nå har du lest «basic» strategier rundt å skrive tekstannonser  men det er forsatt mye å lære og teknikker som kan fungere for deg.
– Humor. Kan man være satirisk i tekstannonser. Test, du ser raskt responsen.
– Sleng dritt om konkurrenten? For man lov av Google? Test, den blir fort stengt hvis du er for drøy?
– Lær av proffene. Skriv inn populære søkefraser på Google,Kvasir og Sesam og se hva de andre gjør.
– Les og Lær, søk på nettet, innen SEM OG PCP.

Kilder: timepoint.no, A.Goodman, Success with Adwords, Google Adwords help.

Markedsføring på Startsiden.no og Sol.no

Tenkte det var på tide med en liten analyse av 2 av de store portalene i Norge, Startsiden og SOL.
Mest beregnet for deg som vil ha trafikk til din nettside fra disse.

Er du på Startsiden og SOL?

Eierstrukturer på Startsiden og SOL

I bildet over ser man eierstrukturer på begge portalene i en litt forenklet versjon.  Men de viktigste synergieffektene som kan skapes ses, men som nødvendigvis ikke blir fulgt slavisk  for portalene skal være redaksjonellt redigert.

Eierinteresser for SOL sin del – få brukerne til KVASIR og GULE SIDER. Link mot alt i ALLER konsernet ( SOL samarbeider også med DB Medialab  les:  Dagbladet om portalen Start.no)

Eierinteresser for STARTSIDEN – linke til mest mulig innen A-pressen.

Begge vil holde på brukerne til en viss grad  og annonsørene sine, og tendensen til mer og mer egenprodusert stoff har vært stigende de siste årene.  Statistikken fra TNS gallup viser at SOL klarer å få brukerne til å bla igjennom flere egne sider, men STARTSIDEN sine  ABC NYHETER jevner dette ut.  Det være spennende å se om SOL av og til linker til ABC NYHETER ( ikke at jeg har sjekket dette..)

HVORFOR NEVNER JEG IKKE MSN?

Det er mange som bruker Startsiden og SOL som sin «startside» når de starter nettleseren sin. På TNS gallup sine lister er også portalen MSN en av de største. Microsoft sin portal har fordelen av tjenester som  hotmail e-post  ikke minst MSN messenger. MSN har også en rekke samarbeidspartnere du kan dra nytte av, men dette kommer i en egen artikkel.  Lesemer om brukertall og demografi på MSN’s produkter her

Så hvordan skal din nettside bli funnet av disse «portalbrukerne»?

Først noen tips som er gratis – og er noe alle med nettsider bør gjøre.

– Tips Startsiden om nettsiden
Finn din kategori,på bunnen av siden står det en knapp med «Tips oss».  Legg til din nettside. Da blir du funnet i ABC Startsiden’s egen søkemotor.

Tips SOL om nettsiden
SOL skal jo gi deg de beste linkene, og såklart er nettsiden din så viktig at den bør stå på forsiden som nyttig linker…
Vel for de aller fleste er dette vanskelig å få til, men har nettsiden noe unikt eller «web 2.0» over seg, er det verdt et forsøk.

– Tips Kvasir og Google om nettsiden
Grunnen til dette er at SOL bruker Kvasir som sin primære partner på søk, og hos Kvasir bør du søke inn siden din i temaguiden deres. Kvasir henter mye av søket sitt fra Google, så sørg for å at siden din dukker opp der også.

Annonsepriser og muligheter på Startsiden og SOL

For priser på Startsiden – Klikk her

For priser på SOL – Klikk her

Å ligge på førstesiden på disse portalene koster endel penger, og kan samlignes med prisene på de største nettavisene VG og Dagbladet. Begge tilbyr bannerannonser med visning og fastpriser, mens Startsiden også har noe betal per klikk under sine kategorisider, dette leveres av Yahoo Search Marketing.

Hvilket budsjett har du?

Hvis en bannerannonse til 35000 kr dagen er utenfor ditt budsjett , så er det forsatt et par ting du kan gjøre.

Sjekk søkeboksene på begge portalene, og velg et par leverandør, eks, Google,Kvasir og Gule Sider.

– Vil du nå alle i SOL og ALLER nettverket – bruk sponsede lenker hos KVASIR

– Hos Startsiden sitt eget søk er det YAHOO Search marketing og Google for verdendssøket.
SISTE NYTT: Startsiden går inn i MyAD – så i nærmste fremtid vil dette PCP systemet mest sannsynlig kunne rettes mot Startsiden.

Du kan såklart også legge pengene i søkemotoroptimalisering, men i mange bransjer er konkurransen så høy, at du i tillegg må bruke noe PCP ( sponsede lenker, betal per klikk etc.)

PORTALER IKKE FOR ALLE…

P.g.a. av at portalene dreier seg mye om brukernes daglig behov for nyheter, tjenester, underholding, video osv. så kan mange nettsteder glemme å få en link på førstesiden til portalene (gratis).  Det er lettere å få VG og Dagbladet til å linke til din side redaksjonellt enn SOL og STARTSIDEN, det er ihvertfall min erfaring. Heter du NAV eller SKANDIABANKEN får du mye gratis trafikk fra portalene, og slik må det kanskje være..

For lett tilgang til alle annonsesystemene nevnt i denne saken – Last ned vår Toolbar her

Husk å legge igjen en kommentar..

Annonsere på YouTube?

YouTube er ikke bare verdens største side for videotitting, det er i tillegg et stort sosialt nettverk.
Brukere kan kommentere videoer, lage kanaler,melde seg på rss, klippe og lime videoer inn i blogger osv.

– Hvordan få Google Adwords annonser inn på YouTube?
– Kjøre bannerkampanjer /videokampanjer på YouTube?
– Hørt om nyheten Sponsede videoer?
– Lære mer om YouTube som et Pr verktøy – Se nederste video fra alle de som laster opp video om sine produkter eller tjenester

Se vår siste video:

Liten rettelse – Det er vanskelig å finne YouTube i innholdsnettverket på din Google Adwords konto. Så beste tips er å prøve forskjellige prissettinger på ditt innholdsbud – ( har du erfaringer med dette, legg gjerne inn en kommentar)
Men på denne siden kan du kontakte Google og YouTube for annonser på selve videoen – Klikk her

Hovedtrekk i denne videoen:

– Rett annonsene mot Google Adwords sitt innholdsnettverk ( content targeting), finn YouTube, her må du være villig til å betale 8 kr per 1000 visning, eller 16 kr per 1000 visning mot spesifike YouTube kategorier.
PS: har du valgt BETAL PER KLIKK (PPC), vil dette bestemme hvor ofte du blir vist, også basert på din CTR ( Clickthrough Rate).
– For større merkevare kampanjer på YouTube – kontakt http://www.youtube.com/advertise ( dette er foreløpig bare for det amerikanske markedet) – Les mer her
– Det nye systemet Sponsede videoer – Også bare for det amerikanske markedet. Men kommer sikker snart til Norge.

Et godt tips for deg som tenker å promotere deg, bedriften eller organisasjonen din på YouTube:
– LAST OPP VIDEO! ( eh.. start med å produsere video hvis du/dere ikke har)

Skriv en god beskrivelse og velg dine TAGS med omhu, det er dette som bestemmer hva du blir funnet på og assosiert med. Et annet pluss er at YouTube videoer med jevne mellomrom dukker opp på Google’s sitt organiske søk..

Lær mer om YouTube som annonse medium fra gutta hos YouTube:

Mer fra YouTube:

Se en liten video om alle som legger opp video om sine produkter eller tjenester:

Sjekk også nyheten om Nrk sin suksess med videodagbøker for Sara – Et barnetv program – sett  over 5 millioner ganger.
Her bruker de ikke YouTube, men Brightcove sitt system som koster ca 6000 $i året, som passer for de med stor lommebok, mer tilpasset design, beskytte mot nedlasting ( vel med siste realplayer kan også Brightcove videoer «grabbes»), legge inn egen reklame, osv.

Obama + Sosiale medier = President

Det er skrevet mye om hvordan Obama brukte nettet til å vinne presidenvalget og den demokratiske nominsasjonsprosessen. I dette slideshowet skriver Ewards Cates om hvor store forskjellene var mellom Obama og McCain på sosiale medier, og man får større innsikt i strategien til Obamas pr-apparat.

Hvordan Barack Obama brukte Internett, Teknologi og Sosiale Medier til å vinne den demokratiske nominasjonen av Edward Cates
ps: klikk på ikonet nede til høyre for fullskjerm – og bruk Zoom.
ps: klikk på ikonet nede til høyre for fullskjerm – og bruk Zoom.

Hvordan kan vanlig «dødelige» dra nytte av sosiale medier og ikke minst hvordan kan politiske partier i Norge gjøre det samme?
Annonsering:

– De 2 store sosiale mediene brukt i Norge; Facebook og YouTube har begge annonseplatformer som ved riktig bruk kan få raskt igjennomslag.

Facebook – Her kan man lage en gruppe og annonsere etter tilhengere og fans, evt. få folk til å melde seg inn via tips fra andre venner.

Du kan målrette annonsen etter mange kriterier og nå kjernegruppen etter bare få timer.
Når du først «eier» gruppen kan du sende meldinger og lage events for sine medlemmer på gruppen.

YouTube – Har du først en video kan man bruke programmet «promoter video». Dvs. at du kan velge å få videoen din vist på toppen av søkeresultat til de som eksempelvis søker etter heavymetalband eller opera!
Den største jobben gjør du egentlig når du laster opp videoen din. Da bør du skrive en tittel med viktige nøkkelord du vil bli funnet på – husk også en lang beskrivelse og «tags».

Se video fra det amerikanske firmaet MediaSauce – Hvordan bruke digitale og sosiale medier + om Obama:

Del 2:

Se flere videoer fra MediaSauce her

Older posts

© 2017 SEO OSLO

Theme by Anders NorenUp ↑