Kategori: Markedsføring (Side 2 av 2)

Livslærdom fra en reklamemann…

Herlig foredrag fra reklamemannen Rory Sutherland

Hvordan forbedre et produkt eller tjeneste. Kan en markedsfører bidra med ideer?

Markedsføring forandrer ikke et produkt, men vår oppfatning av produktet.

I 2009 står reklamebransjen foran en nytid med revolusjon i merkevarebygging, design, interaktive kampanjer.Her kan du lære mye om hvordan gi produker/tjenester merverdi på en morsom måte.

[jwplayer config="time" file="http://www.timepoint.no/video/reklameforedrag.mp4"]

Markedsføring for fremtiden

Det er slutt på tidene da det holdt med en STOR IDE.

Det mener ihvertfall Mark Earl som jobber med reklame og strategi.

For deg som har nettside eller nettbutikk, og skal annonsere kan man ta Mark’s tanker dit at du bør lage mange små strategier for din markedsføring. Kanskje en for Facebook og Twitter, en for Google, en strategi for YouTube osv..

Du kan høre et kort utdrag fra han siste foredrag her – fra AdAge.

Hvordan få suksess? Aldri slutt å prøve!

Hva gjør at vi får suksess, hvordan holder vi motivasjonen oppe og hva kan vi lære av andres feil?

Richard St. John har vært med å markedsføre b.la. BlackBerry og Nortel.

Han har gått på noen smeller, og han forteller hvorfor. Han driver firmaet The St.John Group.
Se video av hans foredrag her:

[flashvideo file=http://www.timepoint.no/wp-content/uploads/2009/07/RichardStJohn_2009U.mp4 /]

Han har forfattet mange bøker blant annet Spike’s guide to success, på denne nettsiden kan du lese om hans 8 nøkkelpunkter som gjør det lettere for deg å nå dine mål.

Intervju med gründer av Dyrenett.no

Vi tok en prat med Svein-Erik Wennberg, gründer av nettsiden dyrenett.no. Siden oppstarten i 1999 har dyrenett blitt en av de største aktørene innen rubrikk på kjøp og salg av dyr. 12 000 medlemmer på forumet og rangerer høyt på søkemotorene.

Slagordet til nettsiden deres er: ”For alle som er glad i dyr!” Er du selv glad i dyr, og har du selv hatt mange dyr?

Jeg har vokst opp på et småbruk, med en far som var veldig interessert i alt som var av dyr. Så vi har vel hatt det meste av det man kan ha som kjæledyr og husdyr i Norge. Fra papegøyeoppdrett og tropisk fiskeoppdrett til kalkun og ender og gjess. Fra dansemus til belgisk kjempe, katt, beagle, ponni og kaldblods dor å nevne noe. Har ikke hatt struts, til min fars fortvilelse…

Når kom ideen til dyrenett.no?

Mens jeg studerte kom dot com bølgen, og det var naturlig å kaste seg på innenfor en sjanger hvor jeg hadde kunnskap og kontakter i bransjen. Ideen ble vel til virkelighet i løpet av 1999.

Hvordan bygget du siden, Php, ASP, HTML?

Html og asp var delvis selvlært og delvis et nettkurs, men hadde bakgrunn fra litt vb script (red:visual basic) fra skole og data-valgfag.

dyrenettKatt

Konseptet til Dyrenett er å lage et nettsted man finner informasjon om dyr og dyrehold, oversikt over aktuelle bøker, leser og legger inn kjøps og salgsannonser, diskuterer dyreholdet og finner oversikt over organisasjoner med mennesker med samme interesse.

Jeg har selv lettet etter puddelvalp på din rubrikktjeneste.  Er det denne delen som har gjort Dyrenett så populært eller er det andre tjenester eller innhold som holder på brukerne dine?

Vår gratis annonsetjeneste har vært veldig populær hele tiden, og er anerkjent som en av de viktige markedsplassene for kjøp, omplassering og salg av kjæledyr og utstyr, sier Wennberg.


Dyrenett.no har link i ABC Startsiden sin emnekatalog og også utvalgt i Kvasir sin temaguide for dyr. Hvor viktig vil du si disse linkene er for den daglige trafikken?

– Det var nok mye viktigere før. De første årene (2000-2002) var det veldig viktig med slike oppføringer. Min oppfatning er at søkemotorene nå er mye viktigere.

Dyrenett.no kommer også høyt på søk på ”dyr” på Google. Nå er det vel ikke så mange som søker på ”dyr”, men siden topper også Google på fraser som ”salg av hund”, katt, osv.
Har du lagt mye arbeid i SEO og linkebygging?

– Det er mye vi kunne gjort bedre når det gjelder SEO. Det er vel ca 5 år siden vi hadde en full gjennomgang av koden, og mye har endret seg i matrisene til søkemotorene siden den gang.

NettakavarietDyrenett

For å bli sterkere innen akvarieinteresserte kjøpte dyrenett opp nettsiden nettakvariet.no i 2005

Hvilken søkemotor får du mest trafikk fra? Fikk du noe nevneverdig trafikk fra Sesam? Har du merket noe til trafikken fra Bing den siste uken?

Google er soleklart den viktigste kilden. Har ikke fulgt med på statistikken etter at Bing ble lansert, og Sesam hadde vi lite trafikk i fra.

Jeg ser at siden endrer tittel når jeg går inn på underkategoriene katt, hund, hest osv.  Men artiklene har ikke egne titler. Har du et bevisst forhold til å skrive titler på hver side? Og bruk av tagger som H1,H2,H3 og P?

Har et bevisst forhold til det, men koden er som nevnt litt gammel og ikke optimalisert.

Dyrenett har vært et av Norges ledene nettsteder inn dyr de siste 9 årene. Har du merket økt konkurranse på nettet siden du startet?

Ja, det er ingen tvil om at tilbudet av sider om dyr har eksplodert. Vi har ikke klart å følge med i utviklingen i stor nok grad og tilby større grader av  interaktivitet som en del nye tjenester byr på.

PussekattDyrenett

Dyrenett beviser at bra innhold er nøkkelen til suksess på nettet. Andre nettsider i samme sjanger kan ha mer oppdatert teknologi. Men ingen besøker dyrenett pga teknologien....

Dyrenett kan vel ses som en side med ”communtiy feeling”.  Jeg ser at Dyrenett har 60 medlemmer på Facebook, mens du på eget forum har over 12 000 medlemmer. Kunne det vært fristende og også fått alle medlemmene i forumet ditt til å melde seg inn i din Facebook gruppe?

Dyrenett på Facebook er det faktisk noen medlemmer som har initiert. Vi har ikke et aktivt forhold til Facebook selv.

dyrenettSosialeMedier

Når nettsiden din blir stor nok. Oppretter dine besøkende faktisk Facebook grupper for deg. Men for full kontroll på Facebook anbefaler Timepoint bedrifter å lage en Facebook side, disse er lettere å spre og promotere med annonser.

Har du annonsert mye selv med eks. Kvasir, Google Adwords eller Facebook?

Vi bruker Adwords for å være synlige, men bruker generelt lite penger på markedsføring.

Dyrenett.no har linker fra nettsteder som Nettavisen og VG. Har du brukt mye tid på PR arbeid for å få omtale i nettavisene eller går dette av seg selv siden det blir vanskelig å ikke nevne dyrenett i mange artikler om dyr?

Vi har faktisk ikke gjort noe aktivt PR arbeid selv, men jeg blir kontaktet av journalister ved jevne mellomrom pga den posisjonen vi har.

Har du noen gode tips til de som tenker på å starte opp et nettsted eller tjeneste på nettet?

Innhold, innhold, innhold? Det å starte opp et nettsted er en veldig omfattende oppgave, og man trenger et unikt innhold for å tiltrekke seg brukere. Så nå er det vel tiden for å krydre med mange web 2.0 funksjoner, eller lete etter 3.0… Men da bør man vel helst jobbe med programmering…

tipsDyrenett

Svein-Erik Wennberg har som mange gründere latt sin lidenskap bli sitt levebrød. Og har du lidenskapen blir innholdet også lettere å skape.

Vi takker Dyrenett for at de tok seg til til å snakke med Timepoint.

Da er det bare å jobbe harder med dine egne nettsider.

Sjekk dyrenett på Alexa.com

Skrevet av Thomas Kirkemo
Timepoint.no


Du har ikke kontroll over dine beslutninger?

Det kan virke sånn….

Atferdsøknomen Dan Ariely har interessante teorier som viser at vi kanskje ikke er så rasjonelle som vi tror.

Lager du bestillingskjemaer for nettet, kuponger, kontaktskjema eller kanskje avstemminger. Da er dette et foredrag du kan lære mye av. Og kanskje gi deg en pekepinn på hva vi mennesker velger når vi står ovenfor valg.

Se video:
[flashvideo file=http://www.timepoint.no/video/DanAriely_2008P.mp4 /]

Dan Ariely har skrevet boken «Predictably Irrational» som omhandler temaet i foredraget. Les mer om den her

Erfaringer rundt en viral video

Et foredrag om nett, sosiale medier, fremtid og nåtid ved universitetet i Bergen.

Eirik Solheim forteller om sine efaringer med  video på bl.a. YouTube .  Solheim fikk global suksess med en av sine egenproduserte videoer. Og her forteller han om trafikken han fikk til bloggen sin.

–  Han anbefaler å ha nettadressen din tydelig i videoen i hjørnet og ikke minst ha rulletekst som stanser opp på siste bildet.
– Videoen din bør også ha action helt i begynnelsen.

Sjekk bloggen til Eirik Solheim

Digital PR og markedsføring

Forfatter, lifehacker og entrepenør Tim Ferris snakker om sin bruk av :

  • aviser
  • blogger
  • ning
  • facebook
  • twitter
  • pluss mye mer

Mange nyttige tips til forfattere som skal lansere en bok, og hvordan få bloggere til å linke til din nettside.

Se foredrag på 16 minutter fra Tim Ferris om litt mer generelle teamer – Klikk her

Timothy Ferris er mest kjent for sine 2 bøker: The 4-Hour Work Week  og 4 Hour Body.
For english visitors: Interview with Timothy Ferris, the author of The 4 hour work week.

Markedsføring på Startsiden.no og Sol.no

Tenkte det var på tide med en liten analyse av 2 av de store portalene i Norge, Startsiden og SOL.
Mest beregnet for deg som vil ha trafikk til din nettside fra disse.

Er du på Startsiden og SOL?

Eierstrukturer på Startsiden og SOL

I bildet over ser man eierstrukturer på begge portalene i en litt forenklet versjon.  Men de viktigste synergieffektene som kan skapes ses, men som nødvendigvis ikke blir fulgt slavisk  for portalene skal være redaksjonellt redigert.

Eierinteresser for SOL sin del – få brukerne til KVASIR og GULE SIDER. Link mot alt i ALLER konsernet ( SOL samarbeider også med DB Medialab  les:  Dagbladet om portalen Start.no)

Eierinteresser for STARTSIDEN – linke til mest mulig innen A-pressen.

Begge vil holde på brukerne til en viss grad  og annonsørene sine, og tendensen til mer og mer egenprodusert stoff har vært stigende de siste årene.  Statistikken fra TNS gallup viser at SOL klarer å få brukerne til å bla igjennom flere egne sider, men STARTSIDEN sine  ABC NYHETER jevner dette ut.  Det være spennende å se om SOL av og til linker til ABC NYHETER ( ikke at jeg har sjekket dette..)

HVORFOR NEVNER JEG IKKE MSN?

Det er mange som bruker Startsiden og SOL som sin «startside» når de starter nettleseren sin. På TNS gallup sine lister er også portalen MSN en av de største. Microsoft sin portal har fordelen av tjenester som  hotmail e-post  ikke minst MSN messenger. MSN har også en rekke samarbeidspartnere du kan dra nytte av, men dette kommer i en egen artikkel.  Lesemer om brukertall og demografi på MSN’s produkter her

Så hvordan skal din nettside bli funnet av disse «portalbrukerne»?

Først noen tips som er gratis – og er noe alle med nettsider bør gjøre.

– Tips Startsiden om nettsiden
Finn din kategori,på bunnen av siden står det en knapp med «Tips oss».  Legg til din nettside. Da blir du funnet i ABC Startsiden’s egen søkemotor.

Tips SOL om nettsiden
SOL skal jo gi deg de beste linkene, og såklart er nettsiden din så viktig at den bør stå på forsiden som nyttig linker…
Vel for de aller fleste er dette vanskelig å få til, men har nettsiden noe unikt eller «web 2.0» over seg, er det verdt et forsøk.

– Tips Kvasir og Google om nettsiden
Grunnen til dette er at SOL bruker Kvasir som sin primære partner på søk, og hos Kvasir bør du søke inn siden din i temaguiden deres. Kvasir henter mye av søket sitt fra Google, så sørg for å at siden din dukker opp der også.

Annonsepriser og muligheter på Startsiden og SOL

For priser på Startsiden – Klikk her

For priser på SOL – Klikk her

Å ligge på førstesiden på disse portalene koster endel penger, og kan samlignes med prisene på de største nettavisene VG og Dagbladet. Begge tilbyr bannerannonser med visning og fastpriser, mens Startsiden også har noe betal per klikk under sine kategorisider, dette leveres av Yahoo Search Marketing.

Hvilket budsjett har du?

Hvis en bannerannonse til 35000 kr dagen er utenfor ditt budsjett , så er det forsatt et par ting du kan gjøre.

Sjekk søkeboksene på begge portalene, og velg et par leverandør, eks, Google,Kvasir og Gule Sider.

– Vil du nå alle i SOL og ALLER nettverket – bruk sponsede lenker hos KVASIR

– Hos Startsiden sitt eget søk er det YAHOO Search marketing og Google for verdendssøket.
SISTE NYTT: Startsiden går inn i MyAD – så i nærmste fremtid vil dette PCP systemet mest sannsynlig kunne rettes mot Startsiden.

Du kan såklart også legge pengene i søkemotoroptimalisering, men i mange bransjer er konkurransen så høy, at du i tillegg må bruke noe PCP ( sponsede lenker, betal per klikk etc.)

PORTALER IKKE FOR ALLE…

P.g.a. av at portalene dreier seg mye om brukernes daglig behov for nyheter, tjenester, underholding, video osv. så kan mange nettsteder glemme å få en link på førstesiden til portalene (gratis).  Det er lettere å få VG og Dagbladet til å linke til din side redaksjonellt enn SOL og STARTSIDEN, det er ihvertfall min erfaring. Heter du NAV eller SKANDIABANKEN får du mye gratis trafikk fra portalene, og slik må det kanskje være..

For lett tilgang til alle annonsesystemene nevnt i denne saken – Last ned vår Toolbar her

Husk å legge igjen en kommentar..

Historien til Google Adwords

EN KORT HISTORIE OM ADWORDS

Google lanserte Adwords 23 oktober 2000 og var ingen umiddelbar suksess. Samtidig lanserte de en ny Google Toolbar, de hadde vunnet priser for beste søkemotor og hadde ikke reklame som deres store satsing.

Konkurrenten Overture som styrte sponsede lenker på Yahoo, Altavista og andre hadde hatt stor suksess med å la annonsører legge inn bud på sine søkeord. Dette gjorde at prisene ble drevet opp på populære søkeord som eks. lån, forsikring o.l. Men samtidig kunne nettsider med små budsjett også få brukbare plasseringer på førstesiden.

Google hadde først en filisofi at de bare ville ha 3 sponsede lenker på sine resultatsider. I tillegg hadde de en prisstruktur som var basert på CPM, altså kostnad per 1000 visninger av annonsen:
Prisen for førsteplassen var 15$, andreplassen 12 $, tredjeplassen 10$.
Ulempen med dette programmet var at Google ikke ville tjene ekstra penger på populære søkeord, samtidig ble annonsører misfornøyd fordi de ville ha folk inn på sine nettsider for pengene og ikke bare betale for å bli «sett». Men Google hadde gjort noe riktig. Adwords var veldig enkelt å sette opp selv for de som var lite «datakyndig», man skrev inn noen få felter og annonsen din vist etter kun få timer.

Den nye versjonen ble lansert 20 februar 2002 under navnet Google Adwords Select. Og det er det vi dag regner som den ekte Google Adwords. Google hadde adoptert mye av det Overture hadde gjort riktig med sitt budsystem. Dette systemet blir ofte referert til PCP ( Pay per Click) eller på norsk: Betal per Klikk.

I tillegg til å vises på søkeresultat på Googles egne sider kan annonsene vises på andre nettsider som er relevante for dine søkeord. Dette ble gjort mulig med systemet Google Adsense.
Adsense het egentlig Applied Semantics og ble kjøpt av Google i april 2003.

KORT VERSJON AV HVA SOM BESTEMMER HVOR ANNONSEN VISES I SØKERESULTAT

Rangeringen av annonser blir avgjørt av flere elementer – blant annet hvor mye annsonsøren er villig til å betale per klikk, historisk klikkrate, samt relevansen av annonsen. Mer om dette i en annen artikkel.

 

Kilder: wikipedia og Andrew Goodman

Nyere innlegg »